男性才是網(wǎng)購(gòu)主力軍

　　一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，淘寶擁有注冊(cè)用戶3.7億。從年齡分布來(lái)看，18~34歲的人群是網(wǎng)購(gòu)主力人群，特別是18~24歲的消費(fèi)人群，2010年其數(shù)量增幅超過(guò)了所有年齡段。

　　一般人的印象中，女性是網(wǎng)購(gòu)主力軍。那么，網(wǎng)購(gòu)是男的多還是女的多？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年網(wǎng)購(gòu)男性消費(fèi)者占比達(dá)到53.9%，女性只有46.1%。

　　男性網(wǎng)購(gòu)不但“人多勢(shì)眾”，出手也更闊綽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，男性消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)金額高過(guò)女性消費(fèi)者近8個(gè)百分點(diǎn)。雖然在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上女性消費(fèi)者高于男性，但在客單價(jià)這一數(shù)據(jù)上，男性高過(guò)了女性，達(dá)到1.5∶1的水平。這說(shuō)明，女性更愿意選擇多次購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相對(duì)便宜些的商品，而男性更為大方，要買(mǎi)就買(mǎi)貴的。

　　“通常來(lái)說(shuō)，男性消費(fèi)者多傾向于購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼、家具、家電、運(yùn)動(dòng)鞋以及戶外用品等單價(jià)比較高的商品，而女性消費(fèi)者主要在服裝、食品以及飾品等小額消費(fèi)上花錢(qián)比較多，這就造成了男性消費(fèi)總額超過(guò)女性，且單筆成交金額較高。”淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)相關(guān)人士表示，即便是在服裝這一個(gè)行業(yè)中，男裝的消費(fèi)均價(jià)也高于女裝。

商家反映：男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽

　　從一些商家反饋的情況看，男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽。“就我們網(wǎng)站的客戶數(shù)量來(lái)說(shuō)，女性要多于男性，但要論客單價(jià)，男性是女性的一倍以上。”一個(gè)以銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品，如水產(chǎn)品、禽蛋、水果農(nóng)產(chǎn)品等為主的購(gòu)物網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人張先生表示，女性客戶購(gòu)買(mǎi)多為家庭自用，單價(jià)都比較低，而男性客戶除了為自家買(mǎi)之外，還要用于送客戶，因此出手更闊綽，春節(jié)期間海鮮禮包一買(mǎi)就是好幾箱甚至十幾箱。

　　不少家電商場(chǎng)都開(kāi)通了網(wǎng)上商城，在這里血拼的男網(wǎng)友也多于女性。“在我們的網(wǎng)上商城購(gòu)物的男性客戶要比女性多，男女比例大致為6∶4。”某地區(qū)國(guó)美電子商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，男性客戶購(gòu)買(mǎi)最多的是手機(jī)，客單價(jià)在2000元左右，女性購(gòu)買(mǎi)小家電比較多，客單價(jià)低于男客戶。