據(jù)悉：1月12日，在淘寶直播機(jī)構(gòu)大會上，點淘APP正式發(fā)布。
淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示：“2021年，淘系的一個大的戰(zhàn)略，就是內(nèi)容，逛逛和新發(fā)布的點淘App，也會作為整個淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個核心場。”
他在現(xiàn)場還透露了四個核心方向，包括發(fā)力新的“點淘”業(yè)務(wù)、加強(qiáng)貨品建設(shè)、構(gòu)建新賽道、規(guī)范行業(yè)。其中，點淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件。
點淘的定位是“發(fā)現(xiàn)電商”，slogan(口號)：點你所愛，淘你喜歡。點淘APP的出現(xiàn)能夠更加迎合大眾消費習(xí)慣變化，助力淘寶內(nèi)容化。
一、從“貨架”邏輯走向“發(fā)現(xiàn)”邏輯
如何在網(wǎng)上找到并購買一件自己喜歡的衣服?這個問題放到五年前，大部分人的回答是“在電商平臺搜索”。放到當(dāng)下，答案會變得越來越多樣，“某個KOL在社交平臺發(fā)了廣告”、“被某條短視頻內(nèi)容反向種草”、“關(guān)注的主播在直播間里做了推薦”等等。
在新發(fā)布的點淘APP負(fù)責(zé)人道放看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富化和碎片化，電商逐漸從“貨架”邏輯，走向了“發(fā)現(xiàn)”邏輯。而點淘APP，正是迎合大眾消費習(xí)慣變化、立足淘寶內(nèi)容化的重要陣地之一。
“直播就是一個很擅長發(fā)現(xiàn)的電商場景。”促成交、提高轉(zhuǎn)化率的確是直播電商的長項，但貨品的集中展示難以填充消費者們碎片化的時間。短視頻依然是內(nèi)容電商必不可缺的一環(huán)。
在發(fā)布會現(xiàn)場，程道放介紹了點淘APP的兩個顯著特點。
第一，點淘采取了短視頻加直播的雙核模式，讓內(nèi)容成為連接用戶與服務(wù)的關(guān)鍵。從業(yè)者們可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再到直播生態(tài)中達(dá)成粉絲召回、即時互動、刺激購買。
第二，點淘將上線獨有的“點一點”按鈕。當(dāng)消費者在視頻中看到感興趣的商品時，可以通過“點一點”鏈接到相關(guān)產(chǎn)品，大大縮短了從視頻內(nèi)容到購買的路徑。
二、為何流量巨頭都盯緊短視頻發(fā)展?
繼微信視頻號公布可支持小程序+公眾號+視頻號互相導(dǎo)流之后，淘寶的快速舉動，不難看出，淘寶想在視頻領(lǐng)域也分一杯羹，那么，視頻號究竟有何魔力，引的眾巨頭入局?
據(jù)不完全資料，2020年上半年，全網(wǎng)短視頻月活用戶增加到了8.52億，短視頻觀看時長也占到了全網(wǎng)用戶總時長的五分之一，各大短視頻平臺的滲透率也都在增加。
值得關(guān)注的是，2020年1-6月，快手平均日活達(dá)3.02億，日活用戶日均使用時長達(dá)85.3分鐘，與之對應(yīng)的是快手電商上半年1096億元交易總額;而幾個月前日活超過6億的抖音，其電商日交易額據(jù)說已經(jīng)突破6億，單場直播最高交易額也已經(jīng)超過3億。
此外，短視頻擁有延展時間，承載敘事、互動體驗等特點，讓其在廣告、電商、IP打造等三大吸金領(lǐng)域擁有獨特的發(fā)揮渠道，其蓬勃發(fā)展受益于可兌現(xiàn)的商業(yè)模式，在流量為王的時代，離錢越近的地方才能得以生存發(fā)展。
不論從互聯(lián)網(wǎng)站位，還是內(nèi)容電商方面，淘寶升級短視頻的戰(zhàn)略定位，正式入局似乎都勢在必行。
三、結(jié)語
從官方數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，點淘APP的變現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化效率和用戶粘度都很高，承載的內(nèi)容邊界也更寬。
促成交、提高轉(zhuǎn)化率的確是直播電商的長項，但貨品的集中展示難以填充消費者們碎片化的時間。短視頻依然是內(nèi)容電商必不可缺的一環(huán)
而短視頻的快速發(fā)展，對于做社區(qū)團(tuán)購的商家來說是一個有利的消息。社區(qū)團(tuán)購小程序在短視頻的主場，有了更多的玩法和選擇權(quán)，能吸引更多的用戶下單，小程序商城將成為未來的一個新商業(yè)陣地。
現(xiàn)在，想入局社區(qū)團(tuán)購的企業(yè)商家可以首選社區(qū)云店。社區(qū)云店，版本更新迭代快，功能完善，支持多重跳轉(zhuǎn)鏈接，能助商家更好的將短視頻與小程序商城結(jié)合，發(fā)揮優(yōu)勢。助企業(yè)商家玩轉(zhuǎn)社區(qū)團(tuán)購，搶占2021短視頻流量發(fā)展紅利。
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