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2020年，一度陷入冰谷的社區(qū)團(tuán)購破圈進(jìn)入了專屬自己的“高光時刻”，繼美團(tuán)推出美團(tuán)優(yōu)選之后，8月底拼多多旗下的“多多買菜”也正式上線。在這場進(jìn)攻中，拼多多可謂下足血本，闊氣地采用高補(bǔ)貼戰(zhàn)略。
 

多多買菜以小程序為基點，每銷售一單商家能獲得10%到15%的抽傭，其傭金比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他所有社區(qū)團(tuán)購平臺。在平臺下單后，拼多多會統(tǒng)一將菜配送到社區(qū)商家的店里，顧客可以上門自提。
 

除了高額補(bǔ)貼外，強(qiáng)勁的拉新手段、快速入駐的渠道等一系列打法也是拼多多在部署這場進(jìn)攻時就采用的。在資本的加持下，多多買菜迅速地進(jìn)入大眾視線。此前，已經(jīng)在社交電商領(lǐng)域做的風(fēng)生水起的平臺也不在少數(shù)。
 

興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活平臺在2018年左右就對社區(qū)團(tuán)購市場開展布局，如今已經(jīng)占據(jù)了低線市場，使得阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不得不加以關(guān)注。而美團(tuán)、滴滴、拼多多等企業(yè)接連入局社區(qū)團(tuán)購，無疑讓社區(qū)團(tuán)購賽場上的競爭更加激烈。
 

今年上半年，在特殊形勢的影響下，全國人民不得不宅在家中，出行的不便導(dǎo)致線上零售成為人們采購的主要途徑，各大巨頭的入局也正是處在這個節(jié)骨眼之后。多多買菜起初只在武漢和南昌做試點，至今已經(jīng)在西安、咸陽、黃岡、黃石、鄂州、咸寧、孝感9個城市正式上線。
 

從當(dāng)前平臺的售賣情況來看，多多買菜主營生鮮，同時兼售日用品，其平臺上大部分商品的價格都要低于市場價，這也是其贏得快速贏得消費者青睞的一大原因。此外，拼多多還在大力研發(fā)“新物流”技術(shù)平臺，力求在物流運輸環(huán)節(jié)上取得獨家優(yōu)勢。
 

不過即便如此，在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，不同平臺商家之間的運營模式和經(jīng)營重點有所區(qū)別，很難用是非好壞去評判某一個平臺的經(jīng)營策略，實則各有千秋。因此，除了打響價格戰(zhàn)吸引人們的注意以外，從倉儲物流配送的角度進(jìn)行創(chuàng)新也不失為一種手段。
 

就目前來看，由于多多買菜還剛上線不久，不論是商家，還是用戶，都對平臺的了解十分有限。而新注冊的商家也很難在短時間內(nèi)在消費市場中作出快速有效的推廣，因此多多買菜小程序中下單的消費者數(shù)量有限。
 

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模在今年已經(jīng)達(dá)到了720億，預(yù)計在2022年將會突破千億級別。社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)不是一個新鮮的行業(yè)，但是其發(fā)展歷程也算不上太久，所以業(yè)內(nèi)沒有哪一家企業(yè)算得上是絕對的“頭部”。
 

據(jù)中金研報報道，“社區(qū)團(tuán)購是傳統(tǒng)社交拼團(tuán)電商在‘線下社區(qū)’維度的模式創(chuàng)新，同時也是最有可能打開低線城市主流生鮮消費群體的‘鑰匙’之一”。生鮮電商模式多種多種，但縱觀整個行業(yè)，仍就是社區(qū)團(tuán)購這一形勢在性價比上占據(jù)絕對優(yōu)勢，適用于下沉市場的探索。