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　　隨著電商的深入發(fā)展，新零售賽道上的玩家數(shù)量直線增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸加大，平臺(tái)的獲客成本也變得越來(lái)越高。

　　為了改變這一現(xiàn)狀，各大平臺(tái)都在獲取用戶流量上大顯身手，策劃出的營(yíng)銷活動(dòng)更是花樣百出。

　　而營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)也在逐漸從“把貨賣給1000個(gè)用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;讓1個(gè)用戶持續(xù)回購(gòu)1000次”，通過(guò)激活老用戶，緩解電商平臺(tái)的“流量焦慮”。

　　今天就來(lái)給大家介紹一個(gè)非常常見(jiàn)的營(yíng)銷活動(dòng)玩法——紅包。
 

紅包玩法的優(yōu)勢(shì)
 

　　紅包作為如今最常見(jiàn)的營(yíng)銷活動(dòng)的之一，取得了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的青睞，逢年過(guò)節(jié)各大電商平臺(tái)都有它的身影，那么它到底有哪些優(yōu)勢(shì)呢?
 

　　1. 易操作性

　　無(wú)論是對(duì)于平臺(tái)還是用戶來(lái)說(shuō)，紅包活動(dòng)的玩法都很簡(jiǎn)單，用戶在參與活動(dòng)領(lǐng)取紅包獎(jiǎng)勵(lì)后，不需要進(jìn)行多余的用戶教育，就能自己完成后續(xù)的使用。

　　但同時(shí)根據(jù)企業(yè)不同的營(yíng)銷需求，紅包活動(dòng)也可以搭配其他的營(yíng)銷活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，衍生出多種花樣玩法，應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛。
 

　　2. 直觀性

　　紅包帶來(lái)的利益誘惑是非常直觀的，相比于優(yōu)惠券、積分等平臺(tái)的虛擬貨幣，紅包的現(xiàn)金金額能帶來(lái)更直接的刺激。

　　同時(shí)，不同金額的紅包也會(huì)帶來(lái)不同的營(yíng)銷效果，小額無(wú)門檻紅包通過(guò)吸引用戶使用紅包，從而提高用戶的復(fù)購(gòu)頻率，而大額有門檻的紅包則通過(guò)紅包金額的誘惑，吸引用戶湊單使用，從而提高客單價(jià)。

　　接下來(lái)跟大家介紹一下HiMall多用戶商城系統(tǒng)中的一些紅包玩法。
 

一、吸粉紅包
 

　　HiMall多用戶商城系統(tǒng)中的吸粉紅包根據(jù)不同的設(shè)置，分為三種不同的玩法，且只有微信端才支持該活動(dòng)。
 

　　1.活動(dòng)紅包

　　活動(dòng)紅包就是直接通過(guò)鏈接發(fā)放給用戶的福利紅包，紅包只能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)使用。

　　參與門檻：

　　全體用戶均可參與。

　　操作指南：

　?、倩顒?dòng)的開(kāi)始時(shí)間沒(méi)有設(shè)置上的限制;

　　②超過(guò)設(shè)置的活動(dòng)截止時(shí)間后，未領(lǐng)取的紅包也無(wú)法再被領(lǐng)取;
 

　　2.關(guān)注紅包

　　關(guān)注紅包是會(huì)員第一次關(guān)注時(shí)可以領(lǐng)取的紅包。

　　參與門檻：

　　在活動(dòng)期間，只有會(huì)員第一次關(guān)注時(shí)，才可以領(lǐng)取。

　　操作指南：

　?、僭谕粫r(shí)間段內(nèi)，只能添加一個(gè)關(guān)注送紅包的活動(dòng);

　?、诩t包可以是固定面額，也可以是隨機(jī)面額，單個(gè)紅包的面額最低為0.01元，最高為200元;

　?、墼诩t包總面額被全部領(lǐng)取之后，將無(wú)法再獲取到新的紅包，所以需要確保紅包的金額充足。
 

　　3.獎(jiǎng)品紅包

　　即參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)獲得的紅包，需要與刮刮卡或幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤搭配使用。

　　參與門檻：

　　全體參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)的用戶，均有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品紅包。

　　操作指南：

　?、侏?jiǎng)品紅包的獲取存在概率性，并不屬于參與即可獲取;

　　②紅包僅僅是參與刮刮卡和幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤時(shí)所能獲得的獎(jiǎng)勵(lì)之一，而不是唯一獎(jiǎng)勵(lì);

　?、酃喂慰ê托疫\(yùn)大轉(zhuǎn)盤的設(shè)置，都需要注意每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)所設(shè)置的獲取概率之和不能大于100%，且至少設(shè)置一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng);

　　④活動(dòng)的開(kāi)始時(shí)間必須大于當(dāng)前時(shí)間。
 

二、代金紅包
 

　　會(huì)員下單后，支付金額達(dá)到平臺(tái)設(shè)置的門檻時(shí)，可以獲得一個(gè)代金紅包，在下一次購(gòu)物時(shí)作為優(yōu)惠券使用，并且可以進(jìn)行分享裂變。

　　目前微信端、小程序端和APP均支持代金紅包活動(dòng)。

　　參與門檻：

　　會(huì)員完成下單，且下單金額達(dá)到平臺(tái)的預(yù)設(shè)門檻。

　　操作指南：

　?、俅鸺t包只有在活動(dòng)規(guī)定時(shí)間內(nèi)才能發(fā)放，且紅包有效期不受活動(dòng)時(shí)間影響;

　?、诖鸺t包的優(yōu)惠券名稱設(shè)置字?jǐn)?shù)上限為9個(gè)字;

　?、鄞鸺t包的獲取門檻也可以設(shè)置為0， 即任意完成付款的訂單均可領(lǐng)取紅包。
 

小結(jié)

　　紅包憑借在多種活動(dòng)中良好的融合性，對(duì)于不同場(chǎng)景的適應(yīng)性極高，也越發(fā)受到各大電商平臺(tái)的喜愛(ài)。

　　但是也要注意，在整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，紅包的參與門檻、內(nèi)容設(shè)置、使用規(guī)則等信息，應(yīng)該根據(jù)平臺(tái)自身的實(shí)力來(lái)設(shè)置，在促銷的同時(shí)也要控制好運(yùn)營(yíng)成本，保證一定的利潤(rùn)。
 

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