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       今年的跨境電商不太好過，因?yàn)榇蠹沂艿揭咔榈挠绊懨鎸χ锪?、供?yīng)鏈、復(fù)工難、海外賣家逐漸失去了信心。

　　疫情給線下各種貿(mào)易活動帶來巨大影響，尤其是展覽展會活動。在線下獲客場景短期內(nèi)受阻的情況下，大量進(jìn)出口企業(yè)勢必會向線上尋求探索和突破，這將進(jìn)一步加速傳統(tǒng)貿(mào)易向跨境電商方向轉(zhuǎn)型。跨境電商的整體產(chǎn)業(yè)鏈雖然遭受了一定沖擊和影響，但從長遠(yuǎn)看，中國的貿(mào)易數(shù)字化進(jìn)程將會被加速。我們已經(jīng)看到各種線上平臺招商會、賣家培訓(xùn)會、產(chǎn)品對接會等。線下商業(yè)模式的線上化，可能會在此次疫情過后迎來新一輪爆發(fā)。

　　目前的跨境電商有兩種形式。一種就是我們常見的第三方平臺，像亞馬遜、天貓這樣的，企業(yè)入駐平臺然后搭建自己的店鋪來運(yùn)營。還有一種就是獨(dú)立站，就是不依賴第三方平臺的網(wǎng)站，比如某個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)，由企業(yè)自己設(shè)計(jì)和運(yùn)營，這就是獨(dú)立站。那么跨境電商獨(dú)立站的優(yōu)勢在哪?好不好呢?

　　近來年各種第三方跨境電子商務(wù)平臺在中國開展了積極的推廣活動，許多朋友可能已經(jīng)非常熟悉跨境電子商務(wù)平臺了。平臺類的跨境電商的主要優(yōu)點(diǎn)有：1、入門簡單;2、有大量現(xiàn)成的流量，而且購物意向很高。但是做第三方賣家也面臨著不小的挑戰(zhàn)。1、賣家多，競爭激烈，當(dāng)產(chǎn)品和品牌沒有任何優(yōu)勢時(shí)，很容易被大量產(chǎn)品信息覆蓋。2、第三方平臺的消費(fèi)者都是通過平臺的算法分配，不會與賣家分享消費(fèi)者的數(shù)據(jù)和聯(lián)系信息，很難做到重復(fù)銷售。3、營銷方法有一定的局限性。

　　獨(dú)立站可以積累自己的客戶，方便以后做重復(fù)營銷和交叉銷售。還可以根據(jù)用戶的反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品。自建站前期起步比較難，網(wǎng)站的價(jià)值會隨著用戶的積累越來越大。作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，可以完全控制自己的品牌，可以采取靈活的方式設(shè)計(jì)或宣傳營銷活動。

　　不過想要做獨(dú)立站的話需要有一定的門檻，需要基本的網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營能力，基礎(chǔ)的購物流程設(shè)置，產(chǎn)品詳細(xì)頁等等是必須的。最大難題就是沒有免費(fèi)的自然流量，需要自己引流努力提高用戶留存轉(zhuǎn)化。

　　不管是第三方平臺還是獨(dú)立站都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，獨(dú)立站最致命的缺點(diǎn)就是流量的問題，但說實(shí)話就是你是入駐了平臺，不做推廣的話流量也依然是一個(gè)問題。怎么做怎么選要看自己的優(yōu)勢。