在阿里巴巴此次雙11的諸多玩法中，一個被忽略的關鍵細節(jié)是，10月24日，手機天貓宣布全面升級，基于用戶地理位置自動聚合周邊商圈、體驗活動、實體店好貨和消費者權益，形成集線上購買、智慧商圈生活、用戶場景體驗為一體的新零售城市生活應用。

　　這一調整將使得手機天貓成為阿里巴巴新零售城市生活的入口，而摒棄了純電商商業(yè)模式的阿里巴巴雙11在對實體零售行業(yè)帶來不錯的影響的同時，也將極大推升其成交量。

　　今年天貓雙11有望首度超過2000億元大關，此外，包含京東、蘇寧等在內的其他全行業(yè)電商網站雙11期間大促將超過3000億元，“每年雙11指數級的增長，不斷驗證一個事實，今年的峰值將是明年的常態(tài)”。

　　值得注意的是，在阿里巴巴尋求電商商業(yè)模式轉變之時，整個國內的電商局勢也面臨著新的變化：

　　資本加注下，社區(qū)銷客多團購工具悄然興起;而在下沉市場構建其龐大流量的今日頭條也不再滿足于為阿里巴巴和京東導流;錯失了無線互聯網年代的百度又釋放出再次重返電商戰(zhàn)場的意愿。

　　據悉，在2018年7月到10月，約100天時間里，社區(qū)團購工具市場累計流入資金達20億元，涌現出大量的面向生鮮市場電商的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，投資者其中不乏紅杉、IDG、GGV等大資本。此外，今日頭條近日悄然上線了一款名為“值點”的電商APP，而9月份下旬今日頭條推出內測小程序怎么進入時，就有猜測認為其是在為電商做準備。

　　10月30日，有媒體消息稱，百度正在秘密孵化一個命名為“百優(yōu)品”的電商項目，這個項目的有力推動者是百度搜索企業(yè)總裁向海龍，而百優(yōu)品的團隊成員主要來自百度搜索的銷售系統，網站將主打生鮮電商品類，走消費升級路線。隨后的百度財報電話會議上，百度董事長兼CEO李彥宏和CFO余正鈞提及，未來第四季度，游戲、房地產和電商將可能是百度進軍的行業(yè)。

　　未來阿里巴巴在電商的行業(yè)地位難以撼動，不過電商領域或將呈現“1+N”的格局。

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