“ 雙11”這場全民購買狂歡節(jié)，截至今年已經(jīng)走過了10個年頭。亮眼的銷售數(shù)據(jù)和營銷打法的背后或許也折射著消費(fèi)的趨勢。

　　雙11進(jìn)入第十年，不再只是電商的狂歡了，隨著近幾年零售行業(yè)線上線下積極的融合，這一年一度的購買風(fēng)潮早已從線上吹到了線下，百萬商家共同為此忙碌，力求為消費(fèi)者提供令人滿意的全渠道無縫購買體驗(yàn)。

　　能夠滿足消費(fèi)者對于無線性、個人化、體驗(yàn)感需要的智慧實(shí)體店正在成為一大增長趨勢。

　　“在零售行業(yè)，原來的商品消費(fèi)越來越多地轉(zhuǎn)向了服務(wù)消費(fèi)，如果咱們僅僅盯著賣商品本身，路一定會越來越窄。”天虹股份董事長高書林稱。不只是天虹，幾乎所有線下商超都會在雙11前夕推出活動，在電商面前，傳統(tǒng)商超或許不具費(fèi)用優(yōu)點(diǎn)，卻能提供更豐富的購買場景、更友好的購買體驗(yàn)。

　　小米就首次嘗試線上線下同時“在線”：從11月10日10點(diǎn)營業(yè)開門至11月11日全天，部分線下小米授權(quán)體驗(yàn)店(非商場店)24小時營業(yè)。小米雙11融合路線完全沒有鴻溝，半天破30億的成績雖然驚人，但這恰恰是小米長期經(jīng)營模式的結(jié)果，也是小米持續(xù)拓展雙渠道新零售的縮影。至于這30億中，線上線下各渠道的占比，小米官方對回應(yīng)稱，尚未出爐確切數(shù)字。但可以確定的是，以互聯(lián)網(wǎng)營銷起家的小米，線上業(yè)績必然占更大比重。線下渠道創(chuàng)建需要耗費(fèi)更多時間、資金、人力投入，不會一蹴而就。小米之家的創(chuàng)建正朝著1000家的目標(biāo)邁進(jìn)。