1月5日剛得到騰訊眾創(chuàng)空間"雙百計(jì)劃"新一輪戰(zhàn)略融資的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌奢瑞小黑裙，喜訊沒(méi)過(guò)夜，就傳來(lái)了被微信封號(hào)的消息。6日凌晨1:00，“SOIRÉE奢瑞小黑裙”（以下簡(jiǎn)稱小黑裙）的公眾號(hào)發(fā)布了一則賬號(hào)因二級(jí)分銷被通知整改，微商城暫封的信息。

導(dǎo)致封號(hào)的小黑裙“二級(jí)分銷模式”為：用戶在小黑裙消費(fèi)后就能得到自己的專屬推廣二維碼；只要有人通過(guò)掃描你的二維碼進(jìn)來(lái)購(gòu)買小黑裙，平臺(tái)會(huì)拿出售價(jià)的 30% 分享給推廣者作為獎(jiǎng)勵(lì)。并且，二維碼主人的二度人脈、三度人脈掃描這個(gè)二維碼也都能給二維碼主人帶來(lái)收益。

這套利用社交鏈條構(gòu)建的復(fù)合營(yíng)銷體系， 大大節(jié)省了小黑裙在廣告、渠道和銷售人員方面的資金投入， 減少了奢瑞小黑裙的獲客成本，并加快傳播速度。
小黑裙將這種分銷方式定義為粉絲共享經(jīng)濟(jì)，通過(guò)給購(gòu)買過(guò)的消費(fèi)者分傭金的方式將購(gòu)買者轉(zhuǎn)化為小黑裙的分銷商。
這種方式對(duì)于復(fù)購(gòu)率高的黑色裙裝來(lái)講，無(wú)疑是合適的，被封號(hào)前小黑裙有700萬(wàn)粉絲，而且在短短一年多，就創(chuàng)造了過(guò)億銷售額，足以說(shuō)明這一方式的成功。
但是，這種分銷方式在微信生態(tài)中應(yīng)該是不被接受的。2016年7月5日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布關(guān)于處理返利返現(xiàn)欺詐行為的公告，文中明確指出，此公告是針對(duì)利用微信關(guān)系鏈，通過(guò)微信公眾帳號(hào)、微信支付實(shí)施高額返現(xiàn)返利行為。
當(dāng)時(shí)小黑裙表態(tài)將現(xiàn)有的二級(jí)分銷模式調(diào)整為僅有一級(jí)的銷售模式。但似乎此后小黑裙又調(diào)整過(guò)銷售形式，重回二級(jí)分銷模式，所以才有了今天的封號(hào)行為。
在微信消費(fèi)者就是消費(fèi)者不會(huì)成為分銷商，小黑裙半年前就這知道這個(gè)道理。所以在微信2016年7月表示整理分銷模式之后，小黑裙及其創(chuàng)始人王思明就應(yīng)該慎重著手轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，而不是在同一個(gè)原因上被封號(hào)，可見(jiàn)小黑裙對(duì)分銷模式的依賴，以及轉(zhuǎn)型的痛苦。
現(xiàn)在來(lái)看不轉(zhuǎn)型是不行了。小黑裙創(chuàng)始人王思明在接受電商在線采訪時(shí)表示，賬號(hào)凍結(jié)問(wèn)題正在解決中，這次整頓更大的意義在于，給小黑裙轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)機(jī)會(huì)：“我早就想要做品牌轉(zhuǎn)型了”。
在王思明接下來(lái)的計(jì)劃中，除了目前主打的微信商城，還將加強(qiáng)“SOIRÉE奢瑞小黑裙”天貓旗艦店等電商多渠道運(yùn)營(yíng)，從而避免過(guò)于依賴單一平臺(tái)，減輕由于政策變動(dòng)帶來(lái)品牌的巨大波動(dòng)。
并且小黑裙還要著手布局線下，計(jì)劃啟動(dòng)線下加盟模式，用線上線下互動(dòng)的方式，進(jìn)一步打造泛女性平臺(tái)。
王思明表示這次的再整改讓她下定決心 “用更好的產(chǎn)品、更低的價(jià)格來(lái)獲取消費(fèi)者，而不是分銷”。王思明表示：“畢竟投資人投的是一個(gè)女性輕奢品牌，而不是一個(gè)分銷品牌”。不過(guò)，這是不是意味著奢瑞小黑裙這個(gè)帶有創(chuàng)新氣質(zhì)的品牌從某種程度上開始回歸平常了呢？起碼，渠道、獲客與運(yùn)營(yíng)的成本，顯然將大幅增加。