傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到達(dá)了巔峰，2015，移動互聯(lián)網(wǎng)將全面爆發(fā)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，讓我們一起來拆開看看2015移動趨勢!

　　移動支付：近場支付成為新增長點(diǎn)

　　移動支付現(xiàn)在已經(jīng)成為用戶移動生活中不可或缺的工具，尤其隨著電商的不斷發(fā)展。目前移動支付主要還是集中在移動互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程支付，但是未來的發(fā)展趨勢將會集中在移動近場支付上。“得入口者得用戶”，擁有了用戶便擁有了價(jià)值變現(xiàn)的可能。移動支付未來的變現(xiàn)方式有多種，比如在大數(shù)據(jù)時代，利用海量的用戶支付數(shù)據(jù)，可以了解用戶的消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力和消費(fèi)種類，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，可以獲得任何時代都無法企及的高性價(jià)比營銷收入。隨著近場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、受理環(huán)境、應(yīng)用場景、應(yīng)用內(nèi)容等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，近場支付將會迎來市場的爆發(fā)式放量。

　　移動營銷：內(nèi)容化營銷受追捧

　　同時其實(shí)移動營銷有別于PC端的互聯(lián)網(wǎng)營銷，最本質(zhì)的一個差別就是其營銷的目標(biāo)用戶是移動的，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得分布在各個生活群中的用戶都開始無障礙的接受網(wǎng)絡(luò)咨詢，同時通過LBS等技術(shù)，實(shí)時反饋用戶細(xì)心給到廣告主。在這樣的情況下，有業(yè)內(nèi)人士就提出在做移動營銷時如果還想以往那樣“先做營銷，做完?duì)I銷，還要進(jìn)行確認(rèn)，這樣拉的鏈條就比較長”，我們所要做的應(yīng)該是基于所獲得的用戶具體位置信息進(jìn)行分析，并給出當(dāng)下消費(fèi)者所真正需要的東西。從原先的引領(lǐng)性導(dǎo)購營銷到提供有效服務(wù)性功能營銷。在這樣的營銷需求下，內(nèi)容營銷與移動互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容，就可能延展成為原生營銷服務(wù)。同時受眾需要的是在特定場景下，幫助解決他所面臨的問題，而不是一個廣告薈萃。定位服務(wù)在這個方面起到的作用很大，廣告主可以透過所謂的內(nèi)容，透過這種滲透模式，做一個O2O的大整合。

　　移動運(yùn)營商：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受挫 轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　微信、QQ等社交軟件對于短信業(yè)務(wù)的威脅論已經(jīng)不再新鮮，而在今年運(yùn)營商三季度數(shù)據(jù)公布之后，這種趨勢更是被得到了數(shù)據(jù)支持。在此次三季度數(shù)據(jù)中，最引人注目的就是中國移動語音和短彩信業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑，總通話分鐘數(shù)比上年同期下降0.3%，短信使用量比上年同期下降20.2%。雖然只有中移動公布了數(shù)據(jù)，但是微信、QQ等社交媒體的沖擊是在整個運(yùn)營商市場中暈開的。雖然現(xiàn)在運(yùn)營商在語音和短彩信業(yè)務(wù)的丟失份額在移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量中得到了彌補(bǔ)，前三季度中國移動的移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量比上年同期增長98.6%。但是這樣跨行業(yè)沖擊的趨勢正在蔓延。新時代下原本較為穩(wěn)定的格局已經(jīng)逐漸動搖，自我營銷的重要性正在凸顯，堅(jiān)持原有經(jīng)營思維顯然不能成功突圍。

　　APP趨勢：超級App就應(yīng)該超級個性化

　　對于HTML5的強(qiáng)勢來襲，對于傳統(tǒng)APP而言，更全更精準(zhǔn)或許才是未來生存之道。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大超級APP包攬多項(xiàng)功能的同時，無一不在逐步在完善自身，擴(kuò)充自身功能，使之更加貼近用戶的實(shí)際需求。超級App應(yīng)該超級個性化，甚至應(yīng)該是個性化中的個性化。其實(shí)所謂超級App，是指那些擁有龐大的用戶數(shù)，成為用戶手機(jī)上的必備的基礎(chǔ)應(yīng)用。

　　移動電商：社交是不容忽視的關(guān)鍵詞

　　在營銷1.0時代，我們以買廣告牌的方式展示廣告。2.0的時代，我們更強(qiáng)調(diào)是用戶的交互，這個時候用一些關(guān)鍵詞來鎖定用戶感興趣的行為。當(dāng)然2.0時代還有一些關(guān)鍵的標(biāo)簽，比如說微博、自媒體。營銷3.0時代，我們的關(guān)鍵詞又會是什么呢，相信社交是我們不容忽視的關(guān)鍵詞。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在做消費(fèi)決策的過程中，關(guān)注什么新聞，選擇什么電影，買什么品牌的時候，不再是去網(wǎng)站瀏覽，也不再去搜索引擎進(jìn)行搜索，而是打開社交網(wǎng)絡(luò)，看看我們身邊的名人、朋友、專家都在看什么、買什么?；ヂ?lián)網(wǎng)用更低的成本，更容易擴(kuò)散的方式，進(jìn)行更大化的發(fā)。

　　移動廣告：大平臺流量開放問題需解決

　　2015年，隨著移動營銷效果的不斷提升，廣告主勢必會加大移動端的預(yù)算，移動廣告平臺發(fā)展將進(jìn)入高速發(fā)展期，但同時制約移動廣告發(fā)展的流量問題仍然存在。因此，未來一段時間，解決流量方的流量供給問題，或許是所有移動DSP平臺迫切需要解決的問題，倘若對接平臺在流量開放上無法實(shí)現(xiàn)最大程度平衡，那么對接的流量就會為DSP平臺存亡的至關(guān)重要的因素。如今整個行業(yè)的流量提供方依舊是有限的Google Double Click、InMobi、芒果以及一些視頻類流量平臺，而牢牢控制中國絕大部分移動流量的BAT集團(tuán)，依然猶抱琵琶半遮面，態(tài)度模糊。

        移動互聯(lián)網(wǎng)的全面爆發(fā)，對于我們來說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，了解2015移動發(fā)展趨勢，讓我們掌握未來，迎戰(zhàn)未來，挑戰(zhàn)未來!

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