傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到達(dá)了巔峰，2015，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將全面爆發(fā)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，讓我們一起來(lái)拆開看看2015移動(dòng)趨勢(shì)!

　　移動(dòng)支付：近場(chǎng)支付成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　移動(dòng)支付現(xiàn)在已經(jīng)成為用戶移動(dòng)生活中不可或缺的工具，尤其隨著電商的不斷發(fā)展。目前移動(dòng)支付主要還是集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程支付，但是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)集中在移動(dòng)近場(chǎng)支付上。“得入口者得用戶”，擁有了用戶便擁有了價(jià)值變現(xiàn)的可能。移動(dòng)支付未來(lái)的變現(xiàn)方式有多種，比如在大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用海量的用戶支付數(shù)據(jù)，可以了解用戶的消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力和消費(fèi)種類，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以獲得任何時(shí)代都無(wú)法企及的高性價(jià)比營(yíng)銷收入。隨著近場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、受理環(huán)境、應(yīng)用場(chǎng)景、應(yīng)用內(nèi)容等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，近場(chǎng)支付將會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)的爆發(fā)式放量。

　　移動(dòng)營(yíng)銷：內(nèi)容化營(yíng)銷受追捧

　　同時(shí)其實(shí)移動(dòng)營(yíng)銷有別于PC端的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，最本質(zhì)的一個(gè)差別就是其營(yíng)銷的目標(biāo)用戶是移動(dòng)的，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得分布在各個(gè)生活群中的用戶都開始無(wú)障礙的接受網(wǎng)絡(luò)咨詢，同時(shí)通過(guò)LBS等技術(shù)，實(shí)時(shí)反饋用戶細(xì)心給到廣告主。在這樣的情況下，有業(yè)內(nèi)人士就提出在做移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)如果還想以往那樣“先做營(yíng)銷，做完?duì)I銷，還要進(jìn)行確認(rèn)，這樣拉的鏈條就比較長(zhǎng)”，我們所要做的應(yīng)該是基于所獲得的用戶具體位置信息進(jìn)行分析，并給出當(dāng)下消費(fèi)者所真正需要的東西。從原先的引領(lǐng)性導(dǎo)購(gòu)營(yíng)銷到提供有效服務(wù)性功能營(yíng)銷。在這樣的營(yíng)銷需求下，內(nèi)容營(yíng)銷與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容，就可能延展成為原生營(yíng)銷服務(wù)。同時(shí)受眾需要的是在特定場(chǎng)景下，幫助解決他所面臨的問(wèn)題，而不是一個(gè)廣告薈萃。定位服務(wù)在這個(gè)方面起到的作用很大，廣告主可以透過(guò)所謂的內(nèi)容，透過(guò)這種滲透模式，做一個(gè)O2O的大整合。

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受挫 轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　微信、QQ等社交軟件對(duì)于短信業(yè)務(wù)的威脅論已經(jīng)不再新鮮，而在今年運(yùn)營(yíng)商三季度數(shù)據(jù)公布之后，這種趨勢(shì)更是被得到了數(shù)據(jù)支持。在此次三季度數(shù)據(jù)中，最引人注目的就是中國(guó)移動(dòng)語(yǔ)音和短彩信業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑，總通話分鐘數(shù)比上年同期下降0.3%，短信使用量比上年同期下降20.2%。雖然只有中移動(dòng)公布了數(shù)據(jù)，但是微信、QQ等社交媒體的沖擊是在整個(gè)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)中暈開的。雖然現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商在語(yǔ)音和短彩信業(yè)務(wù)的丟失份額在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量中得到了彌補(bǔ)，前三季度中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量比上年同期增長(zhǎng)98.6%。但是這樣跨行業(yè)沖擊的趨勢(shì)正在蔓延。新時(shí)代下原本較為穩(wěn)定的格局已經(jīng)逐漸動(dòng)搖，自我營(yíng)銷的重要性正在凸顯，堅(jiān)持原有經(jīng)營(yíng)思維顯然不能成功突圍。

　　APP趨勢(shì)：超級(jí)App就應(yīng)該超級(jí)個(gè)性化

　　對(duì)于HTML5的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，對(duì)于傳統(tǒng)APP而言，更全更精準(zhǔn)或許才是未來(lái)生存之道。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大超級(jí)APP包攬多項(xiàng)功能的同時(shí)，無(wú)一不在逐步在完善自身，擴(kuò)充自身功能，使之更加貼近用戶的實(shí)際需求。超級(jí)App應(yīng)該超級(jí)個(gè)性化，甚至應(yīng)該是個(gè)性化中的個(gè)性化。其實(shí)所謂超級(jí)App，是指那些擁有龐大的用戶數(shù)，成為用戶手機(jī)上的必備的基礎(chǔ)應(yīng)用。

　　移動(dòng)電商：社交是不容忽視的關(guān)鍵詞

　　在營(yíng)銷1.0時(shí)代，我們以買廣告牌的方式展示廣告。2.0的時(shí)代，我們更強(qiáng)調(diào)是用戶的交互，這個(gè)時(shí)候用一些關(guān)鍵詞來(lái)鎖定用戶感興趣的行為。當(dāng)然2.0時(shí)代還有一些關(guān)鍵的標(biāo)簽，比如說(shuō)微博、自媒體。營(yíng)銷3.0時(shí)代，我們的關(guān)鍵詞又會(huì)是什么呢，相信社交是我們不容忽視的關(guān)鍵詞。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在做消費(fèi)決策的過(guò)程中，關(guān)注什么新聞，選擇什么電影，買什么品牌的時(shí)候，不再是去網(wǎng)站瀏覽，也不再去搜索引擎進(jìn)行搜索，而是打開社交網(wǎng)絡(luò)，看看我們身邊的名人、朋友、專家都在看什么、買什么?；ヂ?lián)網(wǎng)用更低的成本，更容易擴(kuò)散的方式，進(jìn)行更大化的發(fā)。

　　移動(dòng)廣告：大平臺(tái)流量開放問(wèn)題需解決

　　2015年，隨著移動(dòng)營(yíng)銷效果的不斷提升，廣告主勢(shì)必會(huì)加大移動(dòng)端的預(yù)算，移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)展將進(jìn)入高速發(fā)展期，但同時(shí)制約移動(dòng)廣告發(fā)展的流量問(wèn)題仍然存在。因此，未來(lái)一段時(shí)間，解決流量方的流量供給問(wèn)題，或許是所有移動(dòng)DSP平臺(tái)迫切需要解決的問(wèn)題，倘若對(duì)接平臺(tái)在流量開放上無(wú)法實(shí)現(xiàn)最大程度平衡，那么對(duì)接的流量就會(huì)為DSP平臺(tái)存亡的至關(guān)重要的因素。如今整個(gè)行業(yè)的流量提供方依舊是有限的Google Double Click、InMobi、芒果以及一些視頻類流量平臺(tái)，而牢牢控制中國(guó)絕大部分移動(dòng)流量的BAT集團(tuán)，依然猶抱琵琶半遮面，態(tài)度模糊。

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面爆發(fā)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，了解2015移動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，讓我們掌握未來(lái)，迎戰(zhàn)未來(lái)，挑戰(zhàn)未來(lái)!

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