場(chǎng)景化是現(xiàn)在O2O模式購(gòu)物一直所追求的目標(biāo)，讓用戶在選擇商品和購(gòu)買商品感受更加真實(shí)，接下來(lái)我們就來(lái)說(shuō)下O2O系統(tǒng)模式下場(chǎng)景化營(yíng)銷。

　　一、O2O購(gòu)物場(chǎng)景化的基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù)

　　在O2O的購(gòu)物商城系統(tǒng)模式中，場(chǎng)景化O2O的意思是說(shuō)商家需要在用戶某個(gè)特定的生活環(huán)節(jié)中，借助線上與線下相連接的便捷優(yōu)勢(shì)，適時(shí)提供給消費(fèi)者可能需要的以及關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)。從根本上來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景化O2O購(gòu)物方式的基點(diǎn)，是對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的充分運(yùn)用。也就是說(shuō)，商家通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，感知用戶所處的場(chǎng)景，并深入挖掘其需求和喜好，進(jìn)而將消費(fèi)者線下實(shí)際生活的消費(fèi)場(chǎng)景，與可以實(shí)時(shí)連接的互聯(lián)網(wǎng)行為結(jié)合，構(gòu)建出精準(zhǔn)有效的“解決方案”。

　　二、新加坡旅游：場(chǎng)景化O2O購(gòu)物的運(yùn)用

　　在這方面，新加坡旅游局在3月上旬所做的關(guān)于優(yōu)惠券的“場(chǎng)景化O2O”不失為一個(gè)成功案例。根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，近年來(lái)新加坡成為中國(guó)游客所喜愛(ài)的旅游目的地，主要因素在于風(fēng)光景區(qū)和特色美食，但購(gòu)物欲望卻并不突出。因此，新加坡旅游局與當(dāng)?shù)氐纳啼伜献鳎o出特別的優(yōu)惠折扣，借此帶動(dòng)更多消費(fèi)者在新加坡旅游時(shí)可以有更多的購(gòu)物欲望?；趫?chǎng)景洞察，新加坡旅游局在線上推出一款H5游戲，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物訴求的同時(shí)，告知線上可實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠券的查看與下載、持手機(jī)端便可前往購(gòu)物等信息，直接打通從線上獲知優(yōu)惠信息，到線下出境購(gòu)物的O2O鏈條，并將優(yōu)惠前置，影響消費(fèi)者的旅游決策。

　　三、關(guān)于購(gòu)物場(chǎng)景化的O2O模式小結(jié)

　　O2O購(gòu)物電商的模式，其本質(zhì)在于使商品與消費(fèi)者彼此之間可以更加便捷地發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上時(shí)將超市的范圍進(jìn)行了擴(kuò)展，購(gòu)物與交易，探索與發(fā)現(xiàn)無(wú)處不在，買賣交易無(wú)處不在。

　　上述簡(jiǎn)單的介紹了一下O2O系統(tǒng)模式下場(chǎng)景化營(yíng)銷，希望對(duì)大家有幫助，場(chǎng)景化也是做電商企業(yè)或者個(gè)人都在追求的目標(biāo)。