2021年9月28日最新快訊：近期電商領域領頭羊阿里發(fā)布由于策略的變更將會對旗下的社交電商平臺淘小鋪進行關停處理，這個上線時間僅僅只有20幾個月的社交電商平臺關閉后，究竟誰成為了最終的受益者呢?它的關停對于社交電商市場又有何影響呢?

　　一、社交高效傳播特性，深陷傳銷風波!

　　據(jù)了解，淘小鋪是阿里在 2019 年 5 月推出的社交電商，當時被業(yè)內人士看成是對標淘系業(yè)務領頭大哥——花生日記的一個項目，傳言阿里看好社交電商賽道紅利，希望推出 " 親生 " 平臺以瓜分原有淘寶推廣平臺上的利益蛋糕，當時甚至有評論稱其為 " 阿里巴巴繼淘寶、一個全新的板塊。" 2020 年 9 月，淘小鋪進行了一次高調的戰(zhàn)略升級，數(shù)據(jù)看起來頗為亮眼，直接媲美其業(yè)內競品如花生日記、好省等：350 萬人入駐掌柜;在線供應商過萬;單供應商月成交額高突破千萬元。

　　從早期來看，淘小鋪采取的是內測模式，用戶需花錢購買產品禮包成為掌柜，之后可通過招募新的掌柜賺取籌金，招募掌柜數(shù)量達到要求之后還可升級為導師，享受團隊計酬收益。2019 年 12 月 30 日，淘小鋪正式上線，其負責人宣布關閉會員制，向所有人免費開放。與此前不同的是，上線之后每人完成 5 單分享成交就能開通。

　　盡管如此，憑借阿里強大的背書，淘小鋪獲取了不錯的用戶體量，一定程度上也為商家?guī)砹瞬诲e的流量。但是，成也社交，敗也社交，2020 年 6 月，淘小鋪因為這種銷售模式飽受爭議，并深陷傳銷風波，相關賬戶被凍結 4400 萬余元。

　　事實上，社交電商平臺因涉嫌傳銷被處罰，已是家常便飯，多家平臺都曾因多級分銷、涉及傳銷等問題被處罰。據(jù)不完全統(tǒng)計，云集、斑馬會員(環(huán)球捕手)、貝店、花生日記、達令家、大 V 店、萬色城、甩甩寶寶、洋蔥海外倉、好衣庫、紅人裝、蜜芽 plus、愛庫存、芬香、粉象生活、全球購騎士特權等社交電商均被傳出 " 涉嫌傳銷 " 的質疑聲。

　　二、社交電商監(jiān)管趨嚴，誰成最大贏家?

　　隨著監(jiān)管趨嚴和其他平臺的沖擊，社交電商所面臨的問題逐一浮出水面，行業(yè)正在經(jīng)歷一場聲勢浩大的洗牌。在此情形之下，包括云集、花生日記等在內的平臺已經(jīng)開始轉型，其中值得一提的就是曾經(jīng) " 天價罰單 " 事件后的花生日記，對比已銷聲匿跡的淘小鋪，這家在初創(chuàng)期曾 " 失足 " 過的平臺卻低調中開啟了新的增長。

　　據(jù)公開報道顯示，花生日記自 2018 年 1 月 16 日起已在廣州市各級部門的指導下全面整改，并且在監(jiān)管部門指導下加強了個人信息安全、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全、消費者權益保護、廣告宣傳等方面的合規(guī)工作。2019 年初花生日記會員規(guī)模為 2000 萬，如今這一數(shù)字已超 1 億，累計引導成交額也超 1000 億元。

　　在其今年的各種活動中，也頻頻展示企業(yè)活力。業(yè)務方面，618 預售購買用戶數(shù)同比增加 77.5%，美妝、洗護、母嬰等頭部品類預售訂單均同比增長 138% 以上;行業(yè)治理方面，成為《社交電商企業(yè)經(jīng)營服務規(guī)范》團體標準起草單位之一;在社會責任上參與了多場對口幫扶、產業(yè)溯源、公益助力等活動。

　　雖然從表面上看國家加強了對社交電商的監(jiān)管，讓很多人都覺得社交電商已經(jīng)走入了終局，其實并沒有這么悲觀，相反，高強度的監(jiān)管反而促使了社交電商的公平競爭，維系的市場的秩序，也更有利于行業(yè)的健康發(fā)展!從目前社交電商依然林立的局面上看，社交電商依然是電商的主流方向之一!

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