騰訊科技訊（Karyn）2月1日消息，國(guó)美(微博)在線今日宣布，國(guó)美在線母嬰頻道上線以來(lái)，單日銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元。其中，奶粉品類(lèi)占據(jù)整體母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)量的60%。

國(guó)美在線母嬰頻道于1月16日上線，與親親寶貝達(dá)成合作，2013年銷(xiāo)售目標(biāo)10億。國(guó)美在線CEO韓德鵬表示，國(guó)美在線母嬰頻道2013年目標(biāo)非常明確，即在母嬰B2C市場(chǎng)中躋身前三。

國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮透露，國(guó)美在線2013年將推出“全球購(gòu)”計(jì)劃。即建立從北美、歐洲、澳洲到國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈條，并以直接代理、參股等方式，將國(guó)外母嬰品牌引入到國(guó)美在線。目前，消費(fèi)者已可以在國(guó)美在線購(gòu)買(mǎi)到一些相關(guān)產(chǎn)品，如荷蘭本土美素、荷蘭牛欄、美國(guó)Post Familie(帕特菲力)。

繼3C家電、圖書(shū)之后，母嬰市場(chǎng)成為各大B2C覬覦的大蛋糕。母嬰作為三大殺手級(jí)品類(lèi)之一，2013年將迎來(lái)激烈角逐。蘇寧紅孩子此前宣布，2013年保底銷(xiāo)售目標(biāo)30億。

京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線之所以爭(zhēng)相拓展母嬰品類(lèi)，與母嬰市場(chǎng)規(guī)模和品類(lèi)特性相關(guān)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，母嬰產(chǎn)品2012年的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到610億，相比上一年的328億元整整增長(zhǎng)了86%。中國(guó)0歲至3歲的嬰幼兒數(shù)量有7000多萬(wàn)，其中每年新生嬰兒數(shù)量達(dá)1600至1800萬(wàn)。此外，越來(lái)越多80后開(kāi)始為人父母，他們熟悉網(wǎng)購(gòu)，通常選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)用品。

從品類(lèi)特性來(lái)看，母嬰是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的品類(lèi)，又具有外延性。除了奶粉等標(biāo)準(zhǔn)品，還覆蓋兒童服裝、早教等領(lǐng)域。