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搶鮮網(wǎng)孫萬(wàn)營(yíng):優(yōu)化結(jié)構(gòu) 并購(gòu)傳統(tǒng)渠道

2011-10-25|HiShop
導(dǎo)讀針對(duì)搶鮮網(wǎng)或陷于倒閉危機(jī),化妝品B2C網(wǎng)站搶鮮網(wǎng)CEO孫萬(wàn)營(yíng)對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)表示,搶鮮網(wǎng)目前正在優(yōu)化結(jié)構(gòu),裁員比例不到10%,不久后還將并購(gòu)地面渠道,擴(kuò)大自有品牌銷售比例?!皳岝r網(wǎng)在深圳精簡(jiǎn)物流和客服人員,同時(shí)在江蘇增加了相應(yīng)的人員,我們賬面上還有上千...

針對(duì)搶鮮網(wǎng)或陷于倒閉危機(jī),化妝品B2C網(wǎng)站搶鮮網(wǎng)CEO孫萬(wàn)營(yíng)對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)表示,搶鮮網(wǎng)目前正在優(yōu)化結(jié)構(gòu),裁員比例不到10%,不久后還將并購(gòu)地面渠道,擴(kuò)大自有品牌銷售比例。“搶鮮網(wǎng)在深圳精簡(jiǎn)物流和客服人員,同時(shí)在江蘇增加了相應(yīng)的人員,我們賬面上還有上千萬(wàn),資金鏈斷裂的傳言不屬實(shí)。”

孫萬(wàn)營(yíng)表示,搶鮮網(wǎng)從未與VC簽訂對(duì)賭協(xié)議。“搶鮮網(wǎng)還沒有拿到過風(fēng)險(xiǎn)投資,只拿到了集團(tuán)(ACT國(guó)際控股機(jī))方面的投資,怎么有與VC對(duì)賭一說。”

此外,孫萬(wàn)營(yíng)透露,搶鮮網(wǎng)2011年的銷售計(jì)劃是1.3億,目前銷售業(yè)績(jī)按照正常預(yù)計(jì)進(jìn)行。“隨著電商熱錢的增多,電商的營(yíng)銷成本越來越貴,我們只是把轉(zhuǎn)化率不高的廣告停了,但是全年的投入并沒有減少,反而增加了。”

搶鮮網(wǎng)孫萬(wàn)營(yíng):優(yōu)化結(jié)構(gòu) 并購(gòu)傳統(tǒng)渠道

搶鮮網(wǎng)CEO孫萬(wàn)營(yíng)

自有品牌比例逐漸增多

據(jù)悉,搶鮮網(wǎng)專注于日常化妝品細(xì)分市場(chǎng),目前90%以上銷售第三方品牌。

孫萬(wàn)營(yíng)表示,接下來?yè)岝r網(wǎng)會(huì)優(yōu)化產(chǎn)品比例結(jié)構(gòu)。“我們的自有品牌已經(jīng)上市,打算用兩三年的時(shí)間把自有品牌的比例提升至25%左右,并且會(huì)增加本土品牌比例,國(guó)際大品牌的比例將會(huì)稀釋。”

孫萬(wàn)營(yíng)分析,銷售第三方品牌,尤其是國(guó)際大品牌,會(huì)令中小B2C平臺(tái)失去話語(yǔ)權(quán),并且利潤(rùn)日趨減少。“賣別人的產(chǎn)品只是做流通渠道而已,形成不了核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

節(jié)省資本方能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

針對(duì)電商成本只增不減、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,孫萬(wàn)營(yíng)判斷,中小電商在花錢上都會(huì)日益謹(jǐn)慎和精細(xì)。“連京東商城都把客服移到江蘇,搶鮮網(wǎng)也沒有必要把人力成本高的客服放在深圳。”

此外,孫萬(wàn)營(yíng)認(rèn)為,電商需要準(zhǔn)備好長(zhǎng)期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。“現(xiàn)在的寡頭電商,在剛運(yùn)營(yíng)三四年的時(shí)候,大家還沒關(guān)注他們。當(dāng)當(dāng)做了10年,京東做了七八年,才有今天的成績(jī)。”

正是因?yàn)槿绱?,孫萬(wàn)營(yíng)指出,搶鮮網(wǎng)優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)、廣告投入是非常合理的。“我正在美國(guó)出差,與這邊的品牌商談合作,投資方面也在談。但是更重要的是,理清自己定的發(fā)展路線,我們也是一步一步摸索出來的。”

中小企業(yè)需理性涉足電商

孫萬(wàn)營(yíng)認(rèn)為,在當(dāng)下的電子商務(wù)環(huán)境中,中小企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)態(tài)度務(wù)必要謹(jǐn)慎。“如果沒有產(chǎn)品、供應(yīng)鏈方面、團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì),中小企業(yè)進(jìn)入電子圈子需謹(jǐn)慎。大家只看到電商的熱,但卻沒有看到電商的難。”

對(duì)于目前沒有起色的中小B2C,孫萬(wàn)營(yíng)認(rèn)為必須要理性對(duì)待未來的發(fā)展。“如果沒有想清楚自己的路,沒有形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),只有四條路可以走:關(guān)門、停業(yè)、被并購(gòu)、轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)。” 

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