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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書(shū)半月銷(xiāo)量頂西單圖書(shū)大廈全年

2011-11-18|HiShop
導(dǎo)讀 在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)“圖書(shū)全場(chǎng)平均49折”的余溫還未散去之時(shí), 11月16日——11月18日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出童書(shū)“感恩回饋”活動(dòng),全場(chǎng)重磅童書(shū)底價(jià)基礎(chǔ)上再降12%,再一次引發(fā)圖書(shū)促銷(xiāo)風(fēng)暴。記者算了一下,原本就在享受超低折扣的圖書(shū)加上這一降價(jià)活動(dòng),已經(jīng)比其他圖書(shū)渠道...

 在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)“圖書(shū)全場(chǎng)平均49折”的余溫還未散去之時(shí), 11月16日——11月18日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出童書(shū)“感恩回饋”活動(dòng),全場(chǎng)重磅童書(shū)底價(jià)基礎(chǔ)上再降12%,再一次引發(fā)圖書(shū)促銷(xiāo)風(fēng)暴。記者算了一下,原本就在享受超低折扣的圖書(shū)加上這一降價(jià)活動(dòng),已經(jīng)比其他圖書(shū)渠道價(jià)格低出許多,難怪有消費(fèi)者戲言當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是在“燒書(shū)”。

  一家出版社負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的吳先生認(rèn)為:“出版社給網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的折扣比地面書(shū)面低是有可能,但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格比地面店實(shí)在低太多,有打價(jià)格戰(zhàn)的嫌疑。”

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書(shū)半月銷(xiāo)量頂西單圖書(shū)大廈全年

  記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上看到,曾經(jīng)雄踞當(dāng)當(dāng)“圖書(shū)暢銷(xiāo)榜”的《丁丁歷險(xiǎn)記》、《皮皮魯總動(dòng)員》、《不一樣的卡梅拉(紀(jì)念版)》、《蒲公英科學(xué)小百科》等套裝書(shū)籍都在以低于市場(chǎng)價(jià)近半的價(jià)格銷(xiāo)售,其中,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)終身五星級(jí)童書(shū),暢銷(xiāo)600萬(wàn)冊(cè)的《不一樣的卡梅拉》當(dāng)當(dāng)活動(dòng)價(jià)僅需135.2元。此外,還有科普、繪畫(huà)、英語(yǔ)、文學(xué)等多品類(lèi)童書(shū)也在以超低價(jià)格銷(xiāo)售。

  近五年來(lái),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的童書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近60倍,在售童書(shū)超過(guò)10萬(wàn)種,占全國(guó)少兒書(shū)總銷(xiāo)量的1/6。以此計(jì)算,北京西單圖書(shū)大廈一年的童書(shū)銷(xiāo)量只相當(dāng)于當(dāng)當(dāng)半個(gè)月的銷(xiāo)量,而浙江和江蘇兩個(gè)文化大省,共七、八百家新華書(shū)店的少兒書(shū)總銷(xiāo)量只相當(dāng)于當(dāng)當(dāng)?shù)?0%,“燒書(shū)”式促銷(xiāo)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額增添了有力籌碼。

 

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