3月21日，官方茶葉官員“HEYTEA Hicha”發(fā)表聲明說，Xicha Coffee將于明天正式推出。第一批網上商店包括：深圳萬象城黑金店，廣州惠福東格邁店，上海湖濱路熱門店和北京君泰百貨DP店四家店。

　　事實上，Xicha并不是第一個參與咖啡的茶葉品牌。

　　早在2017年，茶葉品牌CoCo就開始了咖啡實驗，并刻意強調了各大商店的“咖啡”元素。 WCTC世界咖啡師釀造大賽冠軍王策深入合作，推出了掛耳袋。

　　今年1月，有媒體報道稱，在探索商店的過程中，發(fā)現(xiàn)奈雪的茶還加入了三杯咖啡。

　　為什么紅茶品牌會關注咖啡市場?

　　根據國際咖啡 根據組織數(shù)據，從2013年到2017年，以歐盟，美國和日本為代表的發(fā)達國家和地區(qū)的咖啡消費量逐漸增加或停滯，而以瑞士和挪威為代表的發(fā)達國家的咖啡消費量下降。自2000年以來，中國的咖啡進口呈指數(shù)增長，特別是在2015?2017年，咖啡的年消費量從7.1萬噸增加到12.9萬噸，增長了82%。

　　根據公開數(shù)據，中國每年人均咖啡消費量為3.7杯，遠低于歐洲，美國，日本和韓國。隨著生活質量的追求，咖啡市場有了巨大的增長機會。特別是，從2013年到2017年，中國咖啡店市場的規(guī)模幾乎翻了一番，復合年增長率為18%。到2020年，市場規(guī)模預計將達到75億美元。

　　中國品牌學院研究員朱丹鵬在接受媒體采訪時表示，在中國咖啡市場爆發(fā)前夕，中國市場仍未完全飽和。它沒有進入競爭激烈的市場。中國市場也很大，可以容納各種不同的品牌共存水平，無論誰進入并做得好，都可以享受這一輪的分紅。

　　茶葉品牌是否具有制作咖啡的優(yōu)勢?

　　根據“HEYTEA Hi Tea”的推文，茶葉推出的4種咖啡飲料均采用100%優(yōu)質阿拉比卡咖啡豆，但與傳統(tǒng)咖啡不同，新茶產品使用自己的茶。在優(yōu)勢方面，增加了新的“創(chuàng)新元素”，包括黑糖珍珠，牛奶果凍和牛奶帽。這種組合在今天的咖啡品牌中很少見。這些創(chuàng)新能否幫助茶葉品牌獲得一片咖啡市場仍有待檢驗。